법이라는 테두리는 늘 최소를 준수하려 노력하기에, 그 법이란 것을 교묘히 피해가는 것은 발상의 전환에서 가져오는, 악마와 하는 거래와도 동일하다. 지식층이 목에 힘줄을 내 튕기며 ‘공중파’라는 매스 미디어의 영향력에 제지를 가하려 여론 운동을 펴는 이유는 그 파급의 힘이 가진 횡포가 무섭기 때문이고, 그것을 이겨내기엔 턱없이 부족한, 일반 대중의 지식 기반에 대한 우려도 섞여 있을 것이다. 그렇기에 광고를 통해서 기업의 홍보를 맡은 사람들은 자신들의 뒤에 서 있는 ‘자본’을 이용하고, 또 그에 과대포장을 해서 일반인에게 지속적인 노출을 하면서 이미지를 ‘세뇌’시키려 드는 것이고, 그로 인해 일어날 일상의 피폐를 막기 위해서 전파를 통해 일어나는, 혹은 신문 지면을 통해 일어나는 ‘광고’라는 것에 대한 ‘규제’를 행하기 위해 투쟁하는 사람들이 있다.
팬택 계열은 SKY라는 브랜드를 가진 휴대폰 제조업체를 인수하고, 업계에서 이미지 강화를 위해 ‘MUST HAVE’라는 강압적 카피를 통해 사람들에게 ‘세뇌’를 시도했으나 ‘뉴욕과 동남아’라는 시대적 트렌드를 아무런 생각 없이 – 혹은 노이즈 마케팅을 노렸을지도 모르지만 – ‘공중파’에 노출시킨 죄값을 달게 받아야 한다.
물론 우리 모두 이 죄에서 자유로울 수 없다. ‘공중파’를 통하는 TV 개그 프로에서는 ‘동남아’사람들을 희화화 함으로써 국민 전반에게 구시대적 산물인 ‘문화 차별론자’들을 일깨워 냈으며, 교과서에서 ‘인권’과 ‘평등’을 배운 사람들의 허위 의식 속에 깊숙이 박힌 ‘코카서스-유럽인종 우월 주의’를 이젠 아주 당당히 ‘광고’에 쓸 수 있도록 허용한 죄가 더 크다.
광고는 자본주의의 하인이다. 자본을 포장하고, 자본의 더러움을 감추며, 자본의 아름다움을 찬양한다. 대한민국 국민 정서에 대단한 지위를 차지하고 있는 ‘천민 자본주의’의 물꼬를 연일 터뜨리고 있는, 그리고 그것을 부추기고 있는 ‘광고’들을 보면 볼수록, 과연 그런 ‘광고’를 만들어내는 사람들은 자본의 하위에 있는 사람인지, 기업의 하위에 있는 사람인지, 아니면 만민의 상위에 있다고 착각하는 사람인지. 궁금해질 수밖에 없다.
‘돈’을 가지고, 사람들에게 광범위하게 노출시켜야 하는 거대 ‘기업 광고’는 자신들이 소비자에게서 취해가는 득만큼의 ‘윤리적 책임’도 가지고 있어야 한다. 짧은 기억 주기를 가지고 있는 대중에게 나쁜 이미지는 ‘돈’을 통해 쉽게 벗어날 수 있을지도 모르겠으나. 분명 지성인들은 그 감시의 눈초리를 쉬게 해서는 안 될 것이다.
Posted by 함장
